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Marca española Loewe criticada por video viral con jóvenes
La empresa madrileña fue cuestionada por el mensaje que pretende transmitir en un video que promociona su colección Oro 2012.
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La denominada primavera valenciana, que tuvo lugar hace unas semanas en España, reflejó los efectos de la crisis en la educación. El recorte del presupuesto en el sector incentivó a los estudiantes a salir a las calles para protestar contra esta medida. En las manifestaciones llevadas a cabo en Valencia, los jóvenes vitoreaban ''Menos recortes y más educación. Estudiantes a la calle por una digna educación''.
En medio de esta situación de inestabilidad, una reconocida marca madrileña lanzó un spot publicitario que ha sido catalogado de frívolo y que tiene como protagonistas a adolescentes españoles. El video de la marca Loewe, que promociona su colección Oro 2012, se ha convertido en un viral y no por los buenos comentarios hacia él.
En el material audiovisual aparecen una serie de muchachos hablando sobre sus inquietudes adolescentes y sobre su primer contacto con la marca, fundada en 1846. "Es un rollo esto de hacerse mayor", dice en el video una de las jóvenes, sobrina de la cantante española Ana Belén. Además de ella, en el video participan otros jóvenes que son hijos o familiares de la llamada "movida madrileña" de los años setenta y ochenta.
Es precisamente esto lo que ha sido fuertemente criticado, ya que los protagonistas del video de Loewe son parte de la generación española más afectada por la crisis económica. Dicho spot de la marca se ha convertido en el más comentado durante la tarde y ha merecido tuits, a través del hashtag #Loewe, como "Loewe, o la diferencia entre pobre gente y gente pobre", escrito por Risto Mejide, escritor español.
Por su parte, Luis Venegas, director creativo de la campaña, declaró a El País que esta es "una campaña acorde a los tiempos. Los retratados representan a un amplio sector de la juventud española." Asimismo, cuestionó a sus críticos diciendo "¿Qué hacemos con lo que está pasando, nos dejamos invadir por la depresión?".
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